“華帝”與“華夏皇帝”
時(shí)間: 2018.08.17 來(lái)源:4439 瀏覽: 4439
北京時(shí)間16日凌晨,俄羅斯世界杯落幕,法國隊問(wèn)鼎大力神杯。和“高盧雄雞”一起登上媒體頭條的還有國內的廚電企業(yè)華帝集團。憑借“法國隊奪冠,華帝退全款”的營(yíng)銷(xiāo)策劃,蹭著(zhù)世界杯的熱度,華帝從5月底至今幾乎一直處于話(huà)題中心。而隨著(zhù)退款活動(dòng)的陸續展開(kāi),一場(chǎng)關(guān)于“退款營(yíng)銷(xiāo)”的討論也在持續升溫中。
5月30日,華帝在媒體上發(fā)布的一則廣告吸引了不少眼球。具體廣告內容為:為慶祝華帝正式成為法國國家足球隊官方贊助商,并迎接“618”年中購物節到來(lái),凡在6月1日0時(shí)至6月30日22時(shí)購買(mǎi)華帝推出的“奪冠套餐”產(chǎn)品,若法國隊奪冠,即可獲得全額退款。
這則廣告不僅有華帝董事長(cháng)的親筆簽名,還蓋有公司公章,這讓消費者的信任度極速提升?!胺▏爦Z冠,華帝全額退款”這句醒目的廣告語(yǔ)由此成為這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大戰的起點(diǎn)和沸點(diǎn)。
這不禁讓我想起來(lái)白居易的一句詩(shī):怨女三千出后宮,四百囚徒來(lái)歸獄。說(shuō)的是《資治通鑒》記載的貞觀(guān)年間的史實(shí):‘辛末,帝親錄系囚,見(jiàn)應死者,閔之,縱之歸家,期以來(lái)秋來(lái)就死。仍敕天下死囚,皆縱遣,使至期來(lái)詣京師。去歲所縱天下死囚凡三百九十人,無(wú)人督帥,皆如期自詣朝堂,無(wú)一人亡匿者?!?/span>
再回到華帝廣告事件,根據退款流程,線(xiàn)上產(chǎn)品退款將以相應電商平臺購物卡形式返還,而通過(guò)線(xiàn)下門(mén)店購買(mǎi)的顧客需到店登記后取得退款。目前,華帝各地、各渠道還存在退款最終如何落實(shí)到位的問(wèn)題,只有真正履行當時(shí)的退款承諾,華帝的此次營(yíng)銷(xiāo)策劃才能有一個(gè)完整的句號。也就是說(shuō),在通過(guò)熱點(diǎn)事件帶來(lái)一定的流量后,能否真正實(shí)現美譽(yù)度與品牌效應的雙豐收,還有待觀(guān)察。
任何的時(shí)候,企業(yè)能不能“贏(yíng)得生前身后名”最終要靠產(chǎn)品說(shuō)話(huà),一味的噱頭,一味的拔高,只能漸漸失去消費者的信任,造成“可憐白發(fā)生”的后果。